Stejně jako magazín Rezidence, míří taktéž i nový titul VILLA journal na vyšší střední a nejvyšší příjmové skupiny obyvatel Čech a Slovenska. Primárním cílem nového magazínu je inspirovat především čtenáře, kteří zvažují realizaci nebo již realizují stavbu či přestavbu vlastního domu, bytu či letního sídla. Cílem Villy není poskytovat informace o tom, jak se daná součást domu realizuje, nebo opravuje, ale naopak jak se vybírá vhodný materiál, výrobce či dodavatel a jaké jsou současné trendy. Čtenáři VILLA journal tak rozhodně nebudou lidé, kteří vlastními silami upravují, opravují nebo snad staví svou nemovitost. Naopak půjde o čtenáře, kteří hledají odborný servis, přední architekty, špičkové dodavatele a realizátory exteriérů a interiérů jejich budoucího domu či bytu.
Velkou část čtenářů bude tvořit také skupina, která aktivně vyhledává a v blízké  budoucnosti zvažuje nákup již hotové nemovitosti, případně zvažuje výstavbu domu „na klíč“.