Za posledních deset let vyrostla tradičním francouzským značkám úspěšná konkurence. K-beauty, jak se říká kosmetice vyrobené v Jižní Koreji, je ztělesněním preciznosti, důkladnosti a určité buddhistické neuspěchanosti. Odměnou jsou pochopitelně viditelné výsledky, ale také nové způsoby, jak s kosmetikou zacházet, aby se u toho člověk nenudil.
Viděno českou optikou se Ko rejci věnují hygieně a metické péči vysoce nad kospoměry. Jsou k tomu vedeni již od útlého věku a nám pak připadá, že Korejky vyhrály v genetické loterii, protože jejich pleť je delikátní, hladká jako sklo s rozkošně narůžovělými tvářičkami, neviditelnými póry a bez jediného chloupku.